Marketing e Pubblicita’: OnLine ed OffLine, Agosto 2017 – Dati Aggiornati, Italia

WebMarketingManager.netInfografica con la stima del mercato pubblicitario, in Italia da Gennaio 2017 ad Agosto 2017. La TV (televisione) raccoglie 2,283,596 Miliardi di Euro con una perdita del -3,5%. Crollano i giornali: quotidiani con 386,477 Milioni di Euro ed una perdita del -10,5%. Male anche Internet con 269,967 Milioni di Euro ( -1,0%*** (***dato che arriverebbe a +6,9% sommando le stime sul fatturato in Italia di Google, Facebook & Co.)).

Seguono: i periodici con 259,131 Milioni di Euro ed una perdita del -7,0%, la radio con 250,339 Milioni di Euro (+3,2%),  direct mail con 180,755 Milioni di Euro (-3,5%).

 

Classifica fatturato della pubblicità in Italia, stima del mercato pubblicitario da Gennaio 2017 ad Agosto 2017:

  1. TV (televisione), con 2 Miliardi + 283 Milioni + 596.000 Euro (-3,5%)
  2. Quotidiani, con 386 Milioni + 477.000 Euro (-10,5%)
  3. Internet, con 269 Milioni + 967.000 Euro (-1,0%)***
  1. Periodici, con 259 Milioni + 131.000 Euro (-7,0%)
  2. Radio, con 250 Milioni + 339.000 Euro (+3,2%)
  3. Direct Mail, con 180 Milioni + 755.000 Euro (-3,5%)
  4. Transit, con 81 Milioni + 192.000 Euro (+1,5%)
  5. Outdoor, con 46 Milioni + 487.000 Euro (-19,1%)
  6. Go TV (ex Out of Home TV), con 10 Milioni + 868.000 Euro (+12,6%)
  7. Cinema, con 7 Milioni + 696.000 Euro (-6,0%)

 

Fonte / Dati: Nielsen / FCP / AssoQuotidiani / AssoPeriodici / AssoRadio / AudiOutdoor

Rielaborazione Dati / Classifica: Luca S.

***Nei dati forniti dalla Nielsen, mancano i dati ufficiali relativi alla raccolta pubblicitaria di Google e Facebook, oltre che di tutte le altre aziende che non sono associate a: FCP-AssoInternet. Si stima che con la somma dei dati mancanti Internet abbia chiuso il periodo da Gennaio 2017 ad Agosto 2017, con una raccolta pubblicitaria, in crescita, pari al +6,9%.

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Focus on: Miglior dato positivo per Go TV (ex Out of Home TV), con una crescita del +12,6%. Mentre il peggiore è stato l’Outdoor, con una perdita del -19,1%.

Rimane sempre da capire Internet, con una perdita teorica, per le aziende italiane del -1,0% *** (***dato che arriverebbe a +6,9% sommando le stime sul fatturato in Italia delle varie multinazionali Google, Facebook & Co.).

 

Marketing Turistico: 55 Miliardi di Euro (€) nel 2017 in Italia, è il Valore del Turismo

WebMarketingManager.net – Il mercato del turismo in Italia, nel 2017, chiuderà l’anno con una previsione/stima di 55 Miliardi di Euro (€), con un +4% rispetto al 2016.

Il turismo tradizionale rappresenta l’80% con un valore di 43,8 Miliardi di Euro (€) (+3%), mentre il turismo digitale arriva al 20% con un valore di 11,2 Miliardi di Euro (€) (+9%).

Per quanto concerne il turismo digitale abbiamo:

  • 73% riguarda i trasporti
  • 15% gli alloggi/case/stanze/hotel
  • 12% i pacchetti vacanze

Fonte / Dati: Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano

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Focus on: E se alla domanda: quanto vale il mercato del turismo in Italia? Abbiamo come risposta: 55 Miliardi di Euro (€) nel 2017, dovremmo veramente capire che il turismo per l’Italia è una fonte naturale da cui tutte le aziende lungimiranti possono attingere, con investimenti nel medio-lungo periodo.

 

E-Commerce: 22 Milioni di italiani (+10%) hanno comprato OnLine in Italia nel 2017

WebMarketingManager.net – Nel dettaglio abbiamo su un totale di 23,6 Miliardi di Euro (€), spesi online (dato stimato entro la fine del 2017): 5,8 Miliardi di Euro (€) (+65%) che sono stati generati mediante acquisti effettuati da smartphone, mentre 1,9 Miliardi di Euro (€) (+8%) sono stati spesi dagli utenti in possesso di un tablet.

Il totale stimato di web shopper (persone che comprano online) entro la fine del 2017 sarà di 22 Milioni di italiani  che avranno comprato online tramite i siti di e-commerce.

Di questi abbiamo: 5,8 Milioni di web shopper sporadici, che rappresentano il 7% del mercato, e ben 16,2 Milioni di persone (web shopper abituali) che comprano online in modo costante, il 93% del mercato.

Quali sono stati i principali sistemi di pagamento?

  1. Carta di Credito, utilizzata dal 65% delle persone
  2. Pay Pal, dal 31%
  3. Contrassegno, dal 2%
  4. Bonifico, dal 2%
  5. Altro, meno dell’1%

L’analisi riguarda gli acquisti online effettuati degli italiani sia sui siti in Italia che sui principali siti e-commerce Internazionali.

Fonte / Dati: Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano

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Focus on: Nonostante la diffusione dello smartphone e l’utilizzo del tablet, la maggior parte degli acquisti online sui siti di e-commerce, nel 2017, avviene mediante il computer tradizionale (P.C. Desktop) e computer portatile (notebook).

Totale di 23,6 Miliardi di Euro (€), spesi online (dato stimato entro la fine del 2017):

  • 15,9 Miliardi di Euro (€) sono stati generati mediante acquisti effettuati da computer tradizionale (P.C. Desktop) e computer portatile (notebook).
  • 5,8 Miliardi di Euro (€) (+65%) sono gli acquisti effettuati da smartphone,
  • 1,9 Miliardi di Euro (€) (+8%) tramite un tablet.
 

Internet Marketing: Cosa facciamo OnLine? Categorie Siti – Dati Agosto 2017

WebMarketingManager.net – Quali sono state le categorie dei siti internet più viste a Agosto 2017? Ecco le prime 14, dei siti web più visitati in Italia.

32,165 Milioni di italiani online ad Agosto 2017. Cosa abbiamo fatto OnLine? 29,745 Milioni (il 92,5%) di persone hanno effettuato ricerche online mentre 27,641 Milioni (il 85,9%) di utenti erano sui social networks.

 

Categorie più viste dei siti internet in ItaliaDati Agosto 2017:

  1. Search (Ricerche sui Motori di Ricerca, siti o applicazioni di ricerca – con il 92,5% degli utenti online)
  2. General Interest Portals & Communities (portali generalisti88,1% degli utenti online)
  3. Internet Tools/Web Services (servizi e tool online86,7% degli utenti)
  4. Member Communities (dating e social networks85,9% degli utenti online)
  5. Software Manufacturies (software82,7% degli utenti)
  6. Video/Movies (81,5%)
  7. Cellular/Paging (78,2%)
  8. E-Mail (73,5%)
  9. Mass Merchandiser (siti e-commerce – con il 71,6% degli utenti)
  10. Multi-category Telecom/Internet Services (69,5%)
  11. Maps/Travel Info (69,0%)
  12. Corporate Information (64,3%)
  13. Instant Messaging (64,0%)
  14. Current Events & Global News (63,2%)

 

Fonte: Audiweb / Nielsen / Total Digital Audience – Agosto 2017

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Focus on: Cosa facciamo OnLine? Infografica delle categorie dei siti  più visitati in Italia a Agosto 2017.

 

E-Commerce: 23,6 Miliardi di Euro (+17%) spesi in Italia nel 2017. Analisi e Stime

WebMarketingManager.net – Il 52% degli italiani che hanno effettuato un acquisto online nel 2017 riguarda dei prodotti, mentre il 48% ha comprato dei servizi. Il totale stimato entro la fine del 2017 sarà di 23,6 Miliardi di Euro (€) spesi tramite i siti di e-commerce.

Quali sono stati i principali settori / categorie?

  1. Turismo, con 9.202 Milioni di Euro (€), +7%
  2. Informatica ed Elettronica, con 3.962 Milioni di Euro (€), +28%
  3. Abbigliamento, con 2.502 Milioni di Euro (€), +28%
  4. Assicurazioni, con 1.300 Milioni di Euro (€), +6%
  5. Arredamento e Home Living, con 905 Milioni di Euro (€), +31%
  6. Food & Gricery, con 849 Milioni di Euro (€), +43%
  7. Editoria, con 843 Milioni di Euro (€), +22%

L’analisi riguarda gli acquisti online effettuati degli italiani sia sui siti in Italia che sui principali siti e-commerce Internazionali.

Fonte / Dati: Osservatori Digital Innovation – Politecnico di Milano

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Focus on: Di questi 23,6 Miliardi di Euro (€), spesi online dagli italiani sui siti di e-commerce, la maggior parte riguardano siti internazionali, quali Amazon, Booking, ed altri comparatori di prezzi sul turismo.

Per i siti “made in Italy” (i pochi sopravvissuti, ad oggi) rimane ben poco del totale speso in e-commerce in Italia nel 2017.

 

Internet Marketing: Tempo OnLine: Italiani collegati ad Internet – Dati Agosto 2017

WebMarketingManager.net – Quanto tempo sono stati online gli utenti d’Internet in Italia da P.C. (Personal Computer – Desktop) e da mobile (smartphone e tablet)?

Le donne che si collegano online, hanno trascorso più tempo (2 ore e 37 minuti, da Mobile (Smartphone principalmente)) su Internet, rispetto agli uomini (2 ore e 10 minuti, da Mobile (Smartphone principalmente)).

 

Il tempo trascorso online nel giorno medio durante il mese di Agosto 2017 è stato di:

2 ore e 24 minuti.

 

Quanto tempo si è stati online nel mese di Agosto 2017?

  • 2 ore e 49 minuti, per i giovani da 18-24 anni, da Mobile (Smartphone principalmente)
  • 2 ore e 34 minuti, per i giovani adulti da 25-34 anni, da Mobile (Smartphone principalmente)
  • 2 ore e 29 minuti, per gli adulti da 35-54 anni, da Mobile (Smartphone principalmente)
  • 1 ora e 59 minuti, per gli adulti anziani da 55-74 anni, da Mobile (Smartphone principalmente)
  • 43 minuti, per i bambini/e da 2-10 anni, da PC Desktop
  • 39 minuti, per i ragazzi/e da 11-17 anni, da PC Desktop

 

Quanto tempo totale trascorso online per le donne nel mese di Agosto 2017?

  • 2 ore e 37 minuti, da Mobile (Smartphone principalmente)

 

Quanto tempo totale trascorso sul web per gli uomini nel mese di Agosto 2017?

  • 2 ore e 10 minuti, da Mobile (Smartphone principalmente)

 

Fonte: Audiweb / Total Digital Audience – Agosto 2017

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Focus on: Dati di Agosto 2017, sul tempo online che gli utenti trascorrono su Internet in Italia ogni giorno ed ogni mese, collegandosi online con il P.C. (Personal Computer), lo smartphone e/o il tablet.

 

Internet Marketing: Quante Persone hanno usato Internet ad Agosto 2017, in Italia?

WebMarketingManager.net32,2 Milioni di utenti, sono stati online, nel mese di Agosto 2017, in Italia. Dal totale mensile abbiamo 24,4 Milioni di persone che si sono collegate ad Internet ogni giorno, trascorrendo in media 2,24 ore al giorno sul web.

15,7 Milioni di persone si sono collegate ad Internet, “solo da mobile” (smartphone e/o tablet) nel mese di Agosto 2017. Questo significa che durante il mese analizzato, non hanno utilizzato ne’ il P.C. (Personal Computer – Desktop) e ne’ il notebook (computer portatile).

 

Pubblicati i dati ufficiali del mese di Agosto 2017, relativi a quanti utenti si sono collegati ad Internet in Italia.

22,2 Milioni di persone (popolazione compresa tra i 18 ed i 74 anni) si sono collegate ad Internet, ogni giorno, anche da mobile (smartphone e/o tablet) nel mese di Agosto 2017.

Mentre sono stati  8,7 Milioni gli italiani online da P.C. (Personal Computer – Desktop) e notebook (computer portatile) (popolazione con età superiore ai 2+ anni). Pubblicati i dati ufficiali del mese di Agosto 2017, relativi a quanti utenti si sono collegati ad Internet in Italia.

 

Quanti italiani hanno utilizzato, in totale, Internet nel mese di Agosto 2017?

  • 32,2 Milioni di utenti online*

*Device rilevati: P.C. (Personal Computer – Desktop)/notebook (computer portatili) e mobile (smartphone e tablet)

 

Qual è stato il tempo medio totale, nel mese di Agosto 2017, per ogni utente connesso online?

  • 55 ore e 32 minuti

 

Quante persone si collegano ad Internet ogni giorno, in Italia?

24,4 Milioni di utenti, online in media per 2 ore e 24 minuti per persona.

di cui:

  • 8,7 Milioni gli utenti online connessi da un computer desktop (P.C. – Personal computer e/o notebook)
  • 22,2 Milioni persone online anche da mobile (in prevalenza cellulari smartphones, ed anche in minima parte tablet)

 

Quanto tempo è stato trascorso online, nel mese di Agosto 2017?

  • 1 ora e 7 minuti, per gli utenti P.C. (Personal Computer – Desktop/notebook (computer portatili)
  • 2 ore e 12 minuti, per gli utenti mobile (smartphone e tablet)

 

Quanti italiani hanno navigato sul web, da mobile, utilizzando esclusivamente lo smartphone e/o tablet?

– 15,7 Milioni di italiani tra i 18 e i 74 anni si sono collegati ad Internet solo da mobile.

 

Fonte: Audiweb / Total Digital Audience – Agosto 2017

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Focus on: Dati di Agosto 2017, sugli utenti attivi che utilizzano internet in Italia ogni giorno ed ogni mese, collegandosi online con il P.C. (Personal Computer), lo smartphone e/o il tablet.

 

Intelligenza Artificiale: Yape, il Robot nelle strade di Milano – VIDEO

WebMarketingManager.net – Il futuro è già presente. A Milano città il primo robot “pony express” nelle strade della metropoli per effettuare le consegne a domicilio. Il robot viaggia in autonomia fino a 80 Km (chilometri) e può trasportare fino a 70 Kg (chili).

Il progetto “Blu Pony” è made in Italy, prodotto da e-Novia.

Fonte / Dati: e-Novia

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Focus on: E mentre l’ “italiano medio” trascorre il proprio tempo a parlare di calcio, di politica e a farsi i selfie con il proprio “giocattolo” smartphone, la tecnologia avanza molto più velocemente di quanto si possa immaginare/pensare.

 

Digital Marketing: Previsione 2017 per la Pubblicità OnLine ed Analisi anni 2016 e 2015

WebMarketingManager.net – Al primo posto troviamo display con il 33% (banner), al secondo posto c’è search con il 29% (le ricerche effettuate dagli utenti nei motori di ricerca, su Google.it principalmente), al terzo posto troviamo i video con il 27% (ed una crescita stimata tra il +35% ed il +40% rispetto all’anno 2016).

Il mercato della pubblicità online, in Italia: proiezione per la fine dell’anno 2017, ed analisi comparativa per gli anni 2016 e 2015. Dati in Miliardi di Euro (€).

Fonte / Dati: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia – * Dati stimati per il 2017

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Focus on: La strategia che prevede l’utilizzo dei video sta spostando quote importanti d’investimento dalla TV (televisione) ad Internet.

Per il 2018, i video saranno sempre di più utilizzati al posto della “classica” pubblicità online: testuale (search) o display (banner).

 

 

Intelligenza Artificiale: Previsioni tra 12 anni (2030), Robots, Algoritmi e Posti di Lavoro Persi

WebMarketingManager.net – La domanda che in molti si fanno ed in molti al tempo stesso sottovalutano, nonostante le evidenze è: saremo sostituiti dai robots e dagli algoritmi? La risposta è: le probabilità sono abbastanza alte.

Importanti società ed organizzazioni, concordano che l’automazione produrrà inevitabilmente delle perdite di milioni di posti di lavoro in tutto il Mondo.

Entro il 2030 (poco più di 12 anni), negli U.S.A. (Stati Uniti) i robots e gli algoritmi potrebbero sostituire dal 9% fino al 47% dell’attuale forza lavoro.

Mentre in U.K. (Gran Bretagna – Regno Unito), la percentuale oscilla tra il 10% ed il 35%.

Comunque vada: saranno persi milioni di posti di lavoro, e non è assolutamente vero che le persone che perderanno il posto di lavoro saranno in grado di trovare una nuova occupazione in tempi rapidi, per il semplice motivo che l’automazione e l’intelligenza artificiale sono molto più veloci degli “umani”.

L’essere umano è “troppo lento” per riuscire ad adattarsi ad un cambiamento così veloce.

Fonte / Dati: Frey and Osborne, PwC, OECD, OCSE

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Focus on: Una nuova sfida spetta alle prossime e nuove generazioni, che in meno di 12 anni, potrebbero vedere un Mondo che oggi neppure siamo in grado di immaginare.

Mentre alla vecchie generazioni, se non sapranno “cavalcare l’onda del cambiamento” non rimarrà che l’estinzione, considerata la resistenza al cambiamento fatta ad oltranza alle nuove generazioni, pur di conservare i propri privilegi acquisiti (e molto spesso non meritati) nel tempo.