E-Commerce: Accordo fatto tra Nike ed Amazon, dopo anni di rifiuti

WebMarketingManager.net – Ci sono voluti anni di trattative e rifiuti, ma nel 2017, anche Nike ha capito che per un e-commerce vincente bisogna essere presente anche e soprattutto su Amazon.

Scarpe ed abbigliamento sportivo di Nike, adesso potranno essere comprati anche su Amazon. Lo shopping tradizionale ed i grandi magazzini “OffLine” sono in crisi da anni, le vendite crollano, ma Amazon cresce e si espande, in ogni settore: dal food al farmaceutico (notizia di queste ore).

Perché Nike, ha fatto l’accordo di vendita dei propri prodotti sull’e-commerce di Amazon?

  • Adidas, ha raddoppiato la propria quota di mercato negli U.S.A. (Stati Uniti), in meno di 1 anno.

Qual è la quota di mercato di Nike negli U.S.A. (Stati Uniti)?

  • 45%

Qual è la quota di mercato di Adidas negli U.S.A. (Stati Uniti)?

  • 10%

Crescono anche altri brands, tra cui: Under Armour.

Campanello d’allarme suonato per Nike, che ha paura di perdere le proprie quote di mercato, in U.S.A. (Stati Uniti) ed anche nel resto del Mondo. Ecco perché Nike ha scelto di vendere i propri prodotti sull’e-commerce di Amazon.

Ma la “resistenza” è ancora molta, da parte di Nike: saranno presenti su Amazon soltanto alcuni prodotti. L’altra grande paura di Nike è quella di “massificare” (vendere alla massa) i propri prodotti, perdendo la propria percezione “di nicchia” del brand, vendendo al “grande pubblico”.

Qual è la strategia di vendita di Nike?

  • vendite dirette solo al proprio target

Quanto ha fatturato il gruppo Nike nel 4° trimestre 2016?

  • 8,68 Miliardi di dollari (+5%)

Quali sono i mercati che hanno fatto guadagnare maggiormente Nike?

  • Cina (+11%)
  • mercati emergenti

Analisi fatturato, 4° trimestre 2016, Nike e Converse:

Converse, altro brand di proprietà di Nike, è cresciuto del +10%, arrivando a 554 Milioni di dollari.

Mentre le vendite dei prodotti con il solo marchio Nike sono salite del +7% a quota 8,1 Miliardi di dollari.

Dati positivi anche per il brand: Jordan.

Fonte: Amazon / Nike

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Focus on: E se anche Nike per le attività e-commerce, alla fine ha ceduto ad Amazon, un motivo ci sarà…

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