Marketing Farmaceutico: i Giovani si Fidano del Farmacista e del Medico

WebMarketingManager.net – Quando si tratta di salute, 2 sono le figure di riferimento per i giovani: 1. il Farmacista 2. il Medico. Sono loro i veri “influencers” per fare vendere i prodotti alle case farmaceutiche.

I giovani (ma non solo) sempre più spesso prima di comprare un farmaco, cercano su Internet i vari prodotti ed opinioni/commenti/suggerimenti di chi ha già usato le stesse medicine, o ha avuto gli stessi sintomi/problemi di salute.

La scelta finale arriva però quasi sempre dopo aver parlato o con il farmacista o con il proprio medico di famiglia.

La ricerca è stata effettuata su 300 ragazzi/e con età compresa tra i 18 ed i 28 anni, per conto dei produttori di farmaci di automedicazione.

Dove cercano informazioni sulla propria salute, i giovani?

  1. blog e siti internet (71%)
  2. medico di base (63%)
  3. trasmissioni tv (48%)
  4. parenti e conoscenti (38%)
  5. farmacista (31%)

I giovani (le donne in maggioranza) si curano da soli con l’automedicazione

  • il 60% risolve in autonomia i piccoli disturbi
  • il 63% afferma di utilizzare farmaci senza obbligo di prescrizione

Cosa comprano ogni mese i giovani in farmacia?

  1. antidolorifici (73%)
  2. antinfluenzali (59%)

Farmacista e medico rimangono i principali “influencers” nelle scelte dei farmaci per i giovani:

  • il 67% prima dell’acquisto chiede consiglio al farmacista
  • il 47% chiede un farmaco specifico, suggerito dal medico

Lo stile di vita ed il cibo sono fondamentali per la buona salute dei giovani

  • il 61% svolge attività fisica, almeno una volta a settimana
  • il 51% dichiara di avere molta attenzione nella scelta dei prodotti da mangiare

Fonte: KantarHealth / Self Care Forum / Federchimica Assosalute / Agnès Regnault / Assosalute

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Focus on: Anche in questo caso, la pubblicità fine a se stessa a poco effetto. Sono il “passaparola” ed i “consigli” di farmacisti e medici, gli strumenti più efficaci per vendere prodotti farmaceutici ai giovani (e non solo).

La riflessione finale è: fino a che punto ci si può fidare del proprio farmacista e/o medico di famiglia, se in gioco ci sono gli interessi delle case farmaceutiche a vendere i loro prodotti per fare fatturato?

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